SEO

Структура сайта: схема разделов, вложенность и URL

14.10.2026 · 9 мин чтения

Абстрактная иерархия страниц сайта на тёмном фоне

Структуру сайта я рисую до дизайна и написания текстов. На схеме сразу видно, какие страницы нужны, как человек до них доберётся и не пытаются ли два URL отвечать на один запрос. Ниже — мой рабочий порядок: от семантики и типа дерева до адресов, перелинковки и финальной проверки.

Что я называю структурой сайта

Для меня структура — не расположение блоков на главной. Это дерево страниц, их адреса и маршруты между ними. Дерево показывает смысловую иерархию, URL закрепляют место страницы, а меню, хлебные крошки и контекстные ссылки помогают пройти по веткам. Если один из слоёв расходится с остальными, схема существует только в файле.

На старте я отвечаю на два вопроса: какая страница закрывает конкретную задачу посетителя и откуда на неё можно попасть. Страница без входящих ссылок остаётся сиротой. Раздел без самостоятельного содержания превращается в пустую прокладку. Два адреса под один и тот же интент начинают конкурировать между собой.

Главная объясняет общее предложение и ведёт в основные направления.
Раздел объединяет близкие страницы, но не подменяет их одинаковым текстом.
Конечная страница отвечает на отдельный запрос или решает отдельную задачу.
Служебные страницы остаются доступными, но не вмешиваются в каталог.

Какую схему выбираю

Тип схемы зависит от сценария, а не от вкуса. Короткая инструкция может идти по прямой. Лендинг с несколькими уточняющими страницами напоминает блоки. Для сайта услуг, блога и магазина почти всегда беру дерево: его проще объяснить, расширять и проверять. Сеть оставляю только на уровне точечных связей между материалами.

Пять базовых типов

Тип	Где уместен	Главный риск
Линейная	Инструкция, анкета, короткая воронка	Нельзя выбрать другой маршрут
Блочная	Один продукт и отдельные смысловые страницы	Повтор одного оффера на всех URL
Дерево	Услуги, каталог, блог	Пустые уровни и слишком глубокие ветки
Линейная с ветками	Визитка или последовательный выбор	Боковые ветки быстро превращаются в дерево
Сеть	Энциклопедия и развитая перелинковка	Человек теряет положение в структуре

Линейная, древовидная, блочная и сетевая структуры

Большинство коммерческих сайтов я строю деревом, а остальные типы использую как локальные сценарии.

Визитка, услуги, блог и магазин

У визитки обычно хватает главной, услуг, цен и контактов. На сайте услуг добавляю посадочные под самостоятельные направления. В блоге между рубрикой и статьёй ставлю подрубрику только тогда, когда материалов действительно много и темы заметно различаются. В магазине заранее отделяю категории от фильтров: вид товара может стать разделом, размер и цвет чаще остаются параметрами.

Собираю дерево из поискового спроса

Я не начинаю с меню конкурента. Сначала собираю формулировки, которыми люди ищут реальные услуги и товары, затем группирую их по задаче. Решение о новой странице проверяю по выдаче: если по фразам ранжируются одинаковые типы страниц и пользователь ожидает одно действие, это один кластер. Если смешаны категория, карточка и инструкция, одной посадочной может быть мало.

Убираю запросы на услуги, которых у бизнеса нет.
Объединяю фразы с одинаковым интентом, а не просто общим словом.
Назначаю каждому рабочему кластеру один основной URL.
Собираю близкие URL в разделы и проверяю, нужен ли самому разделу контент.
Отдельно отмечаю статьи, служебные страницы и фильтры.

Кластеры поискового спроса превращаются в дерево страниц

Сначала раскладываю спрос по задачам, затем превращаю группы в страницы и только после этого рисую меню.

Пример для магазина стройматериалов

Допустим, магазин продаёт смеси, бетон, краску, пиломатериалы, кровлю и отделочные материалы. Эти направления становятся категориями, если по ним есть ассортимент и отдельный спрос. Доставка, оплата и контакты живут рядом как служебные страницы. Услуги грузчиков и вывоз мусора выношу в раздел услуг, только если компания действительно их оказывает. Фразы про опт не беру, когда магазин работает лишь в розницу: структура не должна обещать несуществующий формат.

Проектирую вложенность и URL

Хорошую ветку можно проговорить вслух: главная, каталог, краска, конкретный товар. Если объяснение требует пяти промежуточных папок, я ищу лишний уровень. Важна не магическая глубина, а понятный путь и доступность ключевых страниц из сильных разделов. Иногда карточка находится глубоко в адресе, но открывается за два перехода; иногда короткий URL спрятан от навигации.

Адреса делаю короткими и устойчивыми. В них использую латиницу, смысловые слова и дефисы. Не зашиваю в URL сезон, цену или внутренний код, если эти данные могут измениться. При переносе страницы сохраняю старый адрес через 301-редирект. Для одинакового содержания выбираю один канонический URL, а параметры сортировки и служебные фильтры не превращаю в самостоятельные посадочные без причины.

Связываю страницы и помогаю обходу

Одного sitemap.xml недостаточно. Нужные страницы должны получать обычные HTML-ссылки из меню, разделов, хлебных крошек или подходящих материалов. В sitemap я оставляю канонические URL с ответом 200, а корзину, результаты внутреннего поиска и технические параметры исключаю. Robots.txt использую для управления обходом, но не считаю его инструментом удаления уже известной страницы из поиска.

Из главной доступны основные коммерческие направления.
Раздел ссылается на все актуальные дочерние страницы.
Хлебные крошки повторяют реальную иерархию.
Статьи ведут на связанные услуги или категории по смыслу.
Удалённые URL не остаются в меню и карте сайта.

Чем рисую и что проверяю

Для небольшого сайта мне хватает таблицы: кластер, тип страницы, родитель, URL и статус. Когда веток много, переношу готовое решение в XMind или diagrams.net. Редактор нужен для наглядности, а не для придумывания рубрик. Семантику удобнее чистить отдельно, чтобы стрелки не скрывали спорные кластеры.

Проверка дерева сайта на дубли и тупиковые ветки

На финальной проверке ищу страницы-сироты, дубли, тупики и ветки, которые не совпадают с навигацией.

Готовую схему я сверяю с реальным сайтом краулером и вручную. Проверяю коды ответов, канонические адреса, глубину переходов, входящие ссылки и состав sitemap.xml. Затем прохожу путь как посетитель: могу ли я понять, где нахожусь, вернуться в раздел и перейти к следующему действию. Схема принята, когда каждой нужной странице отведена одна роль, один основной адрес и понятный маршрут.

SEO

Разберу структуру вашего сайта

Найду пустые разделы, лишнюю вложенность, дубли страниц и предложу понятную схему URL.

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне VK Telegram Max